企業がアンバサダーマーケティング実施で知っておきたい発生する費用の種類について解説

アンバサダーマーケティングとは、PRをアンバサダーに丸投げするマーケティングではありません。企業とアンバサダーが一体となって行うものです。イベントや企画をアンバサダーと一緒に計画し、成果を検討しながら進めていきます。そのため、通常の企画費の中にアンバサダー用の費用が発生します。アンバサダー用の費用とはサンプル代、配送料や募集に伴う広告宣伝費などの諸経費です。

アンバサダーマーケティングとは、自社のファンであるユーザーからアンバサダーを起用し、サイトやSNS上などにおけるPRを依頼するマーケティング施策です。

アンバサダーとは英語で「大使、使節」を意味する言葉ですが、マーケティング分野では、自社商品などの宣伝を実施するユーザーを指します。

アンバサダーはあくまで1ユーザーであり、ほかの消費者と同じ視点を有します。そのためアンバサダーによるPR活動は、ユーザー目線で親近感のある宣伝として効果的です。

こちらでは、アンバサダーマーケティングの実施に伴い発生する費用について解説します。

アンバサダーマーケティングとは、自社のファンであるユーザーからアンバサダーを起用し、サイトやSNS上などでのPRを依頼する施策です。消費者目線で親近感のある宣伝の効果が期待できます。

施策展開に伴い発生する費用の種類として、以下の例が挙げられます。

• 商品やサービスのサンプル代
• 商品などの配送料
• アンバサダーに対する特典に要する費用
• 募集に伴う広告宣伝費

アンバサダーはあくまで自社のファンから選出し、自発的なPR活動を依頼するのが一般的です。ただし近年は金銭報酬を設定するケースもあります。

報酬パターンは以下のどちらかが多いです。

• アンバサダーによって発生した売上の割合に応じて計算
• PR活動のためにSNSやブログなどで行った投稿の数に応じて計算

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